Die Umsetzung von Best Ager Ansprüchen in Fernsehspots - Martina Zeisler

Nicht zuletzt aufgrund ihres ökonomischen Potenzials sind die Senioren in den letzten Jahren verstärkt in den Fokus des Marketing gerückt. Allerdings zeichnen sich diese sog. Best Ager durch eine Vielzahl individueller marketingrelevanter Charakteristika aus. Aber finden die besonderen Ansprüche dieser Zielgruppe auch in der Werbung Beachtung? Im vorliegenden Buch geht die Autorin Martina Zeisler der Fragestellung nach inwiefern bestehende Fernsehspots für Best Ager deren Anforderungen genügen. Einleitend betrachtet sie die ökonomische Relevanz sowie marketingrelevante Merkmale dieser Zielgruppe. Es folgt ein Überblick über die Problematik bestehender Fernsehwerbung für Best Ager sowie deren Einstellungen zu dieser. Darauf aufbauend entwickelt sie ein umfangreiches Analyseinstrument, welches an exemplarischen Fernsehspots Anwendung findet und gibt wichtige - bislang in dieser Zusammenstellung einmalige - Empfehlungen für die Gestaltung von Fernsehspots für Best-Ager. Das Buch richtet sich an Wirtschaftswissenschaftler, Marketingfachleute sowie an werbetreibende Unternehmen.

Tytuł: Die Umsetzung von Best Ager Ansprüchen in Fernsehspots
Autor:

Martina Zeisler

Data wydania: sierpień 2009
Wydawca: VDM Verlag
Liczba stron: 164
ISBN: 3639191196
EAN: 9783639191196
Wymiary: 223 x 151 x 19